Kaip sužinoti, ar Google reklama iš tiesų veikia?

Pradėjus naudoti Google reklamą, dažnas verslas tikisi greito rezultato: padidėjusio klientų srauto, augančių pardavimų ar ženklaus matomumo internete. Tačiau kaip įsitikinti, kad reklama iš tiesų atsiperka? Ar tiesiog matome išleidžiamus pinigus, nesuprasdami, ką jie duoda mainais? Šiame straipsnyje pateikiame aiškius patarimus, padėsiančius geriau suprasti Google reklamos efektyvumą – be painių terminų, paprastai ir praktiškai.

Išsikelkite tikslą – kitaip bus sunku įvertinti rezultatus

Prieš paleidžiant pirmąją reklamą svarbiausia – aiškiai apsibrėžti, ką norite pasiekti. Galbūt norite daugiau lankytojų svetainėje, auginti naujienlaiškio prenumeratorių skaičių ar skatinti prekių užsakymus? Kiekvienas iš šių tikslų turi skirtingus sėkmės rodiklius, todėl neapsibrėžus krypties, vertinti rezultatus tampa beveik neįmanoma.

Pavyzdžiui, jei tikslas – kontaktų užklausos, svarbu stebėti, kiek jų gaunate, o ne tik kiek žmonių spustelėjo reklamą.

Paspaudimų rodiklis – pirmasis ženklas, ar reklama patraukli

Vienas iš pagrindinių efektyvumo rodiklių – tai paspaudimų rodiklis, vadinamas CTR (angl. Click Through Rate). Jis parodo, kiek žmonių, pamatę jūsų reklamą, susidomėjo ir spustelėjo ją. Jeigu šis rodiklis mažas, gali būti, kad reklamos tekstas neįdomus, neaiškus arba neaktualus auditorijai.

Šiuo atveju verta peržiūrėti antraštes, patobulinti aprašymus ir įsitikinti, kad pasirinkti raktažodžiai atitinka žmonių paieškos ketinimus.

Svarbu ne tik kas paspaudė, bet ką jie veikė toliau

Paspaudimas – tik pirmas žingsnis. Kur kas svarbiau, kas vyksta po to. Ar lankytojas praleido šiek tiek laiko jūsų svetainėje? Ar atliko konkretų veiksmą – užpildė formą, apsipirko ar atsisiuntė dokumentą?

Šie veiksmai vadinami konversijomis, ir būtent jie geriausiai parodo, ar Google reklama generuoja naudą. Jei žmonės ateina, bet greitai išeina – galbūt reikėtų peržiūrėti svetainės turinį, patogumą ar puslapio greitį.

Nepamirškite ROAS – ar reklama atsiperka finansiškai?

ROAS (angl. Return on Ad Spend) – tai santykis, rodantis, kiek uždirbote iš kiekvieno reklamai išleisto euro. Jei išleidote 100 € ir uždirbote 400 €, tai reiškia, kad jūsų ROAS yra 4:1.

Skirtingiems verslams priimtinas ROAS gali skirtis, tačiau jo sekimas padeda suvokti, ar reklama yra investicija, o ne išlaidos.

Vertinkite rezultatus ilgesniame laikotarpyje

Reklamos rezultatai nebūtinai pasirodo iškart. Kartais reikia kelių savaičių ar net mėnesių, kol pamatysite, kurie sprendimai veikia geriausiai. Todėl verta stebėti ne tik dienos ar savaitės rezultatus, bet ir analizuoti ilgesnės trukmės tendencijas.

Galbūt tam tikri raktažodžiai palaipsniui atneša vis daugiau konversijų? Gal pastebite, kad konkrečios kampanijos duoda geresnį rezultatą nei kitos?

Skaidrumas ir aiškumas – raktas į sėkmingą reklamą

Google reklama gali būti labai naudingas įrankis, tačiau tik tada, kai žinote, kaip vertinti jos veiksmingumą. Aiškūs tikslai, duomenų analizė ir nuoseklus stebėjimas leidžia priimti geresnius sprendimus ir išnaudoti biudžetą maksimaliai.

O jei jaučiate, kad sunku susigaudyti tarp rodiklių – nesidrovėkite kreiptis į specialistus. Profesionalai padės ne tik įvertinti esamą situaciją, bet ir pasiūlys sprendimus, kurie leis jūsų reklamai dirbti efektyviau.

Užsak.